در بازار رقابتی تکنولوژی، تلاش همه‌ی برندها برای خوب نشان دادن محصول خود است. از این رو بسیاری از برندها نهایت تلاش خود را انجام می‌دهند که بتوانند در بازار تبلیغات، سهم خوبی از خود نشان دهند. در این بازار بسیاری از برندها نظیر زیراکس که زمانی پرچم‌دار تکنولوژی بودند، جای خود را به برند‌های نو ظهوری دادند که بین کاربران جایگاه خوبی از خود نشان داده‌اند.
برخی از این برندها در واقع زیر برند محسوب می‌شوند و سازنده‌ی آن‌ها شرکت‌های بزرگی هستند که برای کسب حداکثری بازار در دو یا سه برند دیگر فعالیت می‌کنند تا بتوانند طیق مخاطبین بیشتری را جذب کنند.
دنیای لپ‌تاپ‌ها نیز از همین موضوع پیروی می‌کند. با توجه به اینکه لپ‌تاپ‌ها کاربردی‌ترین وسیله و ابزار کار است، غول‌های بزرگ تکنولوژی خود را وارد این حوزه کرده اند. اپل، ایسوز، ام‌اس‌آی، مایکروسافت، سامسونگ و ... از جمله برند‌های هستند که سعی دارند طیف مخاطین وفادار خود را به حداکثر برسانند.
